Zašto SEO stručnjaci znaju nešto što ti možda ne znaš?

Ako misliš da je dovoljno samo ubaciti ključne reči u tekst i rangiraćeš se na Google-u, vreme je za ozbiljno buđenje!

SEO igra je odavno prevazišla jednostavno optimizovanje naslova i meta opisa.

Tajna velikih SEO stručnjaka nije samo u tome šta rade, već u tome kako prate i koriste podatke o svojim ključnim rečima.

A ako ti to ne radiš – tvoji konkurenti sigurno rade!

Šta su svojstva ključnih reči i zašto su bitna za SEO?

Svaka ključna reč ima svoje osobine koje utiču na njen SEO potencijal. Ako ne pratiš ova svojstva, praktično se krećeš naslepo u optimizaciji. Evo nekoliko najvažnijih svojstava koja SEO stručnjaci uvek analiziraju:

• Komercijalna namera – Da li korisnici pretražuju ovu frazu sa namerom da kupe?

• Informativna vrednost – Da li je ključna reč korisna za blogove i vodiče?

• Lokalna relevantnost – Da li se pretraga odnosi na određenu geografsku lokaciju?

• Brendirana pretraga – Da li ključna reč sadrži naziv brenda?

• Sezonalnost – Da li je ključna reč popularna samo u određenom periodu godine?

• Navigaciona uloga – Da li korisnici traže konkretan sajt ili stranicu?

Ako ne pratiš ove osobine, ne možeš doneti prave odluke o tome koje ključne reči vredi optimizovati, a koje treba odbaciti.

Kako nepravilno praćenje ključnih reči uništava tvoj SEO?

Najbolje se uči iz primera, pa evo i njih. 

Primer 1: Zamislimo sledeći scenario: radiš SEO za e-commerce sajt i optimizuješ tekst za frazu „najbolji prečišćivači vazduha 2025“.

Da li je ova fraza komercijalna ili informativna?

Ako je većina korisnika samo u fazi istraživanja, a ne kupovine, možda gubiš vreme fokusirajući se na nju a očekuješ povećanje prodaje. 

Primer 2: "Najbolje patike za trčanje" u odnosu na "Kako odabrati patike za trčanje"

• "Najbolje patike za trčanje": Ovo je komercijalna fraza. Osoba koja je traži verovatno je u fazi traženja i upoređuje različite modele ili brendove.

  • SEO strategija: Cilj bi trebao biti usmeriti korisnika na stranicu s ponudom patika za trčanje, idealno sa mogućnošću kupovine.
  • Problem: Ako se za ovu frazu napravi blog post "10 najboljih patika za trčanje", ali bez jasnog poziva na kupovinu ili linkova na prodajnu stranicu, propustiće se prilika za konverziju.

• "Kako odabrati patike za trčanje": Ovo je informativna fraza. Korisnik traži savet i informacije o tome što treba uzeti u obzir pri kupovini.

  • SEO strategija: Ovde je ključno pružiti vredne informacije i postaviti se kao autoritet.
  • Problem: Ako se za ovu frazu cilja prodaja, korisnik će verovatno biti frustriran jer ne dobija tražene informacije. To može dovesti do negativnog iskustva i lošeg utiska o brendu.

Primer 3: "Apartmani u Subotici" u odnosu na "Šta videti u Subotici"

• "Apartmani u Subotici": Komercijalna fraza. Korisnik aktivno traži smeštaj u Subotici.

  • SEO strategija: Stranica sa ponudom apartmana, cenama i mogućnošću rezervacije.
  • Problem: Ako se za ovu frazu napravi blog post o istoriji Subotice, korisnik će otići razočaran.

• "Šta videti u Subotici": Informativna fraza. Korisnik planira putovanje i traži informacije o atraktivnim objektima u Subotici.

  • SEO strategija: Blog post s popisom znamenitosti, preporukama restorana i aktivnostima.
  • Problem: Ako se na blog postu o znamenitostima agresivno nude apartmani, korisnik će se osećati kao da mu se nameće prodaja.

Primer za lokalne pretrage

Ovo je neobično važno i svaki vlasnik lokalnog biznisa bi ovo morao da zna. Jer ako vodiš lokalni biznis, a tvoje ključne reči nisu optimizovane za lokalne pretrage, tvoji potencijalni kupci odlaze konkurenciji koja zna kako da cilja lokalne korisnike.

Naravno, evo primera dobrog i lošeg SEO-a za ključne reči povezane sa lokalnim pretragama, sa fokusom na srpsko govorno područje:

Primer: Frizerski salon u Novom Sadu

Scenario

Zamislite da ste vlasnik frizerskog salona u Novom Sadu. Želite da privučete nove klijente iz svog grada, ali ne znate kako da se efikasno pozicionirate na Google-u za lokalne pretrage.

Loš SEO

• Ključne reči: "frizerski salon", "šišanje", "frizura"
• Problem: Ove ključne reči su previše generičke i ne ciljaju konkretno korisnike u Novom Sadu. Kada neko pretražuje "frizerski salon", dobija rezultate iz cele Srbije, pa čak i šire. Vaš salon se gubi u masi.
• Posledica: Potencijalni klijenti u Novom Sadu ne mogu da pronađu vaš salon, pa odlaze kod konkurencije koja je bolje optimizovana za lokalne pretrage.

Dobar SEO

• Ključne reči: "frizerski salon Novi Sad", "šišanje Novi Sad", "frizura Novi Sad", "najbolji frizer u Novom Sadu", "frizerski salon blizu mene", "damski frizer Novi Sad", "muški frizer Novi Sad", "dečiji frizer Novi Sad"
• Rešenje: Ove ključne reči su specifične za Novi Sad i ciljaju korisnike koji aktivno traže frizerske usluge u svom gradu. Kada neko pretraži "frizerski salon Novi Sad", vaš salon će se pojaviti u rezultatima pretrage, zajedno sa mapom i kontakt informacijama.
• Dodatni saveti:*
  • Navedite tačnu adresu, broj telefona i radno vreme salona na Google My Business profilu.
  • Optimizujte web stranicu salona za lokalne ključne reči, uključujući ih u naslove, opise i sadržaj.
  • Prikupljajte pozitivne recenzije od zadovoljnih klijenata na Google-u i drugim platformama.
  • Koristite društvene mreže da promovišete salon i komunicirate sa lokalnom zajednicom.

Zašto je ovo važno?

Lokalni SEO je ključan za male biznise koji se oslanjaju na klijente iz svog okruženja. Optimizacija za lokalne pretrage omogućava vam da:

• Privučete relevantne klijente: Ljudi koji traže usluge u vašem gradu su najverovatnije spremni da ih i iskoriste.
• Povećate vidljivost: Vaš biznis će se pojaviti u rezultatima pretrage kada korisnici traže usluge koje nudite u njihovoj blizini.
• Poboljšate reputaciju: Pozitivne recenzije i ocene na internetu grade poverenje kod potencijalnih klijenata.
• Smanjite troškove marketinga: Lokalni SEO je često isplativiji od drugih oblika marketinga, jer cilja konkretnu publiku.

Kako izbeći greške?
 

1. Razumevanje namere korisnika: Prije ciljanja ključne reči, zapitajte se šta korisnik zapravo želi pronaći. Pitanje za milion i više dolara: da li je posetilac spreman za kupovinu ili samo traži informacije?
2. Usklađivanje sadržaja s namerom: Sadržaj web stranice mora odgovarati nameri korisnika. Ako je fraza komercijalna, fokus treba biti na prodaji. Ako je informativna, fokus treba biti na pružanju vrednih informacija.
3. Praćenje konverzija: Pratite koliko često korisnici koji dolaze s određenih ključnih reči ostvaruju konverzije (kupovinu, prijavu, itd.). To će vam pomoći da identifikujete koje fraze donose stvarni povrat novca.
4. Korišćenje alata za analizu ključnih reči: Alati kao što je Aleant mogu vam pomoći da odredite svojstva ključnih reči i donesete adekvatne odluke o budžetu.

Šta smo naučili iz ovih primera?

Razumevanje razlike između komercijalnih i informativnih fraza ključno je za uspešnu SEO strategiju.

Zanemarivanje ovih svojstava može dovesti do trošenja novca na fraze koje ne donose očekivani povrat. Uvek je važno uskladiti sadržaj s namerom korisnika i pratiti konverzije kako biste optimizovali svoj SEO budžet.

Još jedan čest problem je nepravilno interpretiranje podataka o ključnim rečima.

Na primer, ako ne znaš kako da proceniš da li neka fraza zaista donosi konverzije ili samo privlači saobraćaj koji ne rezultira akcijama, možeš trošiti resurse na pogrešne optimizacije.
 

Zato je ključno ne samo pratiti svojstva ključnih reči, već ih i analizirati na pravi način.

Aleant softver: Alat koji ti omogućava potpunu kontrolu nad ključnim rečima

Srećom, ne moraš ručno analizirati svaku ključnu reč i njen uticaj. Aleant ti omogućava da precizno pratiš svojstva svake ključne fraze i na osnovu toga donosiš prave odluke:

• Mogućnost da korisnik sam definiše jedno ili više svojstava za svaku ključnu frazu, što omogućava prilagođavanje SEO strategije prema konkretnim potrebama.

• Filtriranje ključnih reči po tipu pretrage (informativne, transakcione, lokalne...)

• Praćenje promena u pozicijama na osnovu svojstava

• Generisanje preporuka za dalju optimizaciju

Ako želiš da SEO radi za tebe, a ne protiv tebe, vreme je da preuzmeš kontrolu nad svojstvima ključnih reči i koristiš podatke koji će ti doneti stvarne rezultate.

Zaključak: Da li ćeš biti među stručnjacima Ili gledati kako konkurencija pobeđuje?

Veliki SEO igrači znaju da praćenje svojstava ključnih reči pravi razliku između uspeha i neuspeha. Ako ignorišeš ove podatke, ne samo da možeš gubiti rang na Google-u, već možda propuštaš i ogromne poslovne prilike.

Ne dozvoli da te konkurencija pregazi – koristi alat kao što je Aleant i upravljaj svojom SEO strategijom kao pravi stručnjak!